上一篇，我们介绍了儿童经济展现的当下趋势，比如追求寓教于乐、健康与智能、品质与性价。此外，蓬勃发展下的儿童经济还凸显以下这几项消费趋势：
01 体育健身：亲子运动热潮兴起
如今的年轻父母更加注重生活品质和亲子陪伴，愿意为孩子的健康和成长投入更多时间和金钱。随着大部分城市家庭对子女体育运动和身体健康愈加重视，亲子类运动健身正成为新风口。
斯巴达勇士儿童赛，是一项较受家长及小朋友喜爱的户外障碍赛。2024年预计有超过7万名儿童参赛，超过10万名家长陪伴；2025年仅上半年该赛事就规划了8场，赛事覆盖城市和人数将进一步扩大。赛事中设置了各种充满挑战的障碍关卡，如攀爬绳索、穿越泥地等。
凭借其独特的精神特征和优质的体验式营销场景，吸引了大量儿童运动消费人群，超过67%的家庭每年在一个孩子的教育花费超过10万元。比赛现场，成千甚至过万名儿童携带各自的家庭成员，形成了大型户外 “嘉年华”，为不同品类的赞助商提供了大量将品牌露出和产品融入其中的机会，如汽车、乐园、食品、饮料、美妆、餐饮等，赞助商借此实现了品牌与消费者的深度互动，提升知名度和销量。
02 精细育儿：产品日益细分
因为年轻父母精细育儿需求，细分品类越来越多样化。
仅以儿童车为例，笔者暂按家长推动、儿童骑推、娱乐款分为了三类：
家长推动款
「全功能婴儿车」兼顾婴儿平躺的舒适度和多功能收纳，大车轮与避震设计，避免婴儿头部被震，却因较重、占地而更适合散步或居家使用。「轻便型婴儿车」如伞车，小巧易折叠，方便携带出门。「高景观婴儿车」让宝宝视野开阔，利于亲子互动。「遛娃神器」比伞车更轻，简易便携，适合带稍大孩子出游。「口袋车」则以极致小巧体积取胜，方便收纳于汽车后备箱或飞机行李架。
儿童骑/推款
「儿童自行车」早已衍生出适合不同年龄段的差异化产品。「滑步车」与之的最大区别是无驱动、无踏板。「三轮脚踏车」为 3 - 6 岁孩子独立骑行提供更多支撑，部分车还有方便家长推动/转弯的把手。「学步车」「学步手推车」则帮助6-18个月的孩子学会走路，但使用方法不同。
娱乐款
娱乐款目前较火的是儿童电动车，涵盖「电动汽车」「电动摩托车」「电动工程车」等，由孩子操控，或允许家长遥控。「滑板车」「电动平衡车」等则更偏向激发孩子的冒险精神。「扭扭车」依靠左右扭动方向盘前行。「玩具推车」则以可爱造型与鲜艳色彩吸引幼儿，更具游戏属性。
单单儿童车一项就有如此多细分，更何况儿童床椅、生活用品、饮食营养、服鞋箱包、教育培训等更广泛的领域。育儿的精细化和个性化，催生了产品品类的日益细分。
03 AI 赋能：教育产品全面升级
过去，智能教育硬件曾长期停留在模式化、单一功能的阶段。为迎合日益多元化的教育需求，借助AI应用的广泛化和成熟化，教育智能产品也如插双翼，得到了全面的跃升。
例如，借助大模型，某知名教育科技公司在其词典笔等智能硬件产品上，推出家庭教师、口语辅导等 AI 新功能。某教培企业在其学习机上提供包括AI听写、AI口算练习、AI作文批改和AI阅读，还有坐姿提醒、护眼提醒等多重防护，守护孩子健康。此外，某新推出的 AI 智学机提供 AI 课程与工具，并融合学生、家长、教辅三端学习、督学、教培的使用场景于一身。某互联网安全巨头新推出的儿童手表，更是将 AI 技术和大数据应用于安全守护和智能陪护领域，增加了 AI 语音助手、翻译、拍照学英文、AI 绘画等功能，覆盖儿童 20 + 生活学习场景。
AI 教育产品能力跃升，也展现出在新一代父母的需求推动下，儿童经济的多元创新活力。
04 垂直平台：精准育儿的信息枢纽
随着新一代父母成为母婴市场的主力军，他们对专业、精准、高效的育儿知识有着旺盛的需求，母婴垂直平台因此在儿童经济中扮演着愈发重要的角色。母婴垂直平台已成为新生代母婴群体获取信息、做出消费决策的核心阵地。
这些平台展现出强大的种草能力，如小红书，仅 2024 上半年，母婴育儿类的种草笔记同比去年增长了125%以上，月均预估互动量突破了1亿次，商业笔记的增长也达到了100%；在宝宝树等平台上，家长们可以方便地对比不同品牌奶粉的营养成分、价格、用户评价等，对比决策作用明显；一些母婴垂直电商平台通过精准的商品推荐和优惠活动推送，如蜜芽平台的限时折扣母婴产品专区，能直接刺激消费转化、引导购物。
品牌方也察觉到这一趋势，纷纷借助母婴垂直平台开展精准营销活动，例如某母婴品牌在妈妈网开展新品试用活动，吸引了超过 10 万名妈妈报名参与，成功缩短了消费决策路径，提高了知名度。
不管是亲子运动持续升温，育儿产品日趋细分，AI 赋能教育创新，垂直平台影响扩大，还是上篇我们提到的追求寓教于乐、健康与智能、品质与性价，都为企业深耕这一市场提供了指引。
企业只有通过细分市场和精准洞察，深入把脉新一代父母的消费行为与需求，才能抓住这一波新机遇。而这正是我们擅长的。成立于2008年，众言科技通过深入精准的客群调研、全面系统的心声管理、智能科学的数据分析，可以帮你精准捕捉用户的消费需求和行为模式，更好地把握新机，掘金亲子市场。
发布于：上海