微信近日灰度测试送礼物功能，释放腾讯重回电商市场的信号。在此市场预期下，微信小店概念股大涨。其中，微信最大的中小企业第三方服务供应商微盟今日一度涨超31%。
财联社记者了解到，微信小店推出“送礼物”功能与“发红包”类似，即赠送方在微信小店选择支持“送礼物”的商品，完成支付后送给指定的微信好友。好友在聊天界面中收到礼物“蓝包”后，填写收货地址确认，即可收下礼物。除了信用卡外，微信小店推出“送礼物”功能支持的付款方式还包括零钱、零钱通、分付等腾讯系金融产品。
10年前，微信“红包”在春节前上线，凭借对用户心理的精准拿捏，从除夕到初八，超过800万用户参与了抢红包活动，超过4000万个红包被领取，对用户银行卡绑卡、支付上量起到现象级作用。10年后，“蓝包”登场。同样依托微信强大社交的属性，同样在春节前有所动作。微信能通过“蓝包”切入电商，让微信支付更上一层楼吗？
有助电商入驻，做大支付流水
博通咨询金融行业分析师王蓬博向财联社记者分析：“微信‘蓝包’将社交送礼场景与电商购物支付紧密结合，使支付不再局限于单纯的商品购买或资金转账。从支付的角度来看，这为支付行为增添了社交情感属性，会间接地增加用户对微信支付的依赖度和使用频率，使得本就有着超高市占率的微信支付市场份额进一步增加。同时，这将进一步巩固微信支付在电商支付领域的地位，微信小店作为微信‘蓝包’的基础平台，与微信支付紧密结合后，会吸引更多电商平台或商家入驻微信小店。”
有华南支付公司人士对此表示认同：“最直接的影响就是，电商做大支付流水也会水涨船高。实际上，微信支付工具本身已经很强大了，就等着业务场景触发。”
在王蓬博看来，将会促进其他支付平台推出更多个性化、差异化的支付产品和服务，更加注重多元化发展，不仅仅局限于支付功能本身，在支付与社交、娱乐、生活服务等领域的融合方面进行更多创新。
仍需清晰主场景，对微信支付影响待观察
不过，业内人士对于“蓝包”的发展预期也有所分化。前述华南支付公司人士表示，像抖音直播电商的主场景流量稳定。而“蓝包”在过年送礼上的需求会旺盛一些，成为日常礼物赠送的主场景的概率较低。过了风口之后，“蓝包”发展空间取决于明确的、清晰的主场景。
有头部支付行业人士指出，现在“蓝包”仍处于灰度测试阶段，短期看还是利好电商发展，对微信支付的影响还有待进一步观察。
从行业上看，当前“蓝包”对支付市场的格局影响有限。王蓬博分析，一方面，微信小店本身需要进一步发展，扩大在电商行业市场占有率；另一方面，综合线上、线下的支付趋势来看，当前支付市场已经步入存量阶段。消费进一步复苏仍需要时间。