曾经为惠氏中国创下辉煌的启赋爱尔兰工厂，如今业绩下滑、频繁换帅的惠氏，不得不断臂求生。
雀巢2023年决定的一项计划即将实施，那就是启赋奶粉、启赋蕴淳奶粉、启赋蕴萃奶粉通过配方注册的爱尔兰工厂，于2025年3月份开始启动关闭计划。
另外，值得注意的是，在HMO持续火爆成为奶粉行业内最大的竞争亮点之际，惠氏启赋也在不遗余力抢占先机，然而用力过猛的惠氏HMO奶粉却遭到了公开质疑。
1、
启赋海外工厂将关闭
据观察者网近日消息，雀巢公司近日宣布，其位于爱尔兰利默里克的惠氏营养品婴儿奶粉工厂关闭将导致高达4.724亿欧元的损失。这一计划分阶段实施，从2025年3月开始，到2026年3月全面完成。
这意味着早在2023年就已宣布的关厂计划将如期付之行动。
2023年10月份，就有消息显示，雀巢宣布将关闭其位于爱尔兰利默里克郡Askeaton的惠氏营养婴儿配方奶粉工厂，可能导致542人失业。
早在2012年，雀巢收购了辉瑞婴儿营养品公司即惠氏营养品业务，作为收购的一部分，雀巢也收购了惠氏位于爱尔兰的利默里克工厂。该工厂的所有产品都用于出口，主要就是销往中国地区的启赋系列产品。
雀巢之所以选择放弃爱尔兰工厂，主要原因就是中国婴儿配方奶粉的需求受到“外部趋势”的“严重影响”，中国对其产品的需求下降，因为中国出生率急剧下降，而本地生产量却一直在增加。
在宣布关厂消息一年后，该计划即将于2015年如期启动，这或许也再次印证，启赋系列在中国的销售情况并未得到逆转。
2、
曾经的“香精”“麦芽糊精”奶粉跌落神坛
胡说有理查询发现，目前惠氏爱尔兰工厂通过配方注册的产品包括启赋、启赋蕴淳、启赋蕴萃三个系列9个配方。
要知道，曾经依靠“OPO结构脂”这一概念，启赋成为惠氏中国走向巅峰的功臣，其高光时刻应该是在2015年。这一年，惠氏中国销售额突破100亿，其中上市才5年的启赋奶粉销售收入首次超过了“惠氏金装”，成为惠氏中国销售贡献最大的奶粉品牌。
不过，彼时中国奶粉市场还处于混战阶段，消费者对婴配粉的认知更多停留在品牌宣传上，并非像今天更追逐配方“成份”的新生代宝妈，也正因如此，惠氏也采用了不少外资奶粉都使用的一招：那就是“香精”、“麦芽糊精”奶粉。
即便是我国2018年正式实施婴幼儿奶粉配方注册制，彼时，惠氏旗下首轮通过注册的启赋、启赋蕴萃、启赋蕴淳、铂臻、幼儿乐、膳儿加这几款产品，除了蕴萃有机未添加香精（乙基香兰素）外，其他几款（3段）都添加了香精。另外，还有一些系列添加了“麦芽糊精”，譬如启赋蕴淳系列、启赋蓝钻系列。
乳业专家王丁棉曾表示，虽然2、3段奶粉添加香精不违规，但是人为添加香精，是需要成本的，而香精并不是必须添加的，一些企业添加目的只是为了刺激诱惑小孩的口感，通过又香又浓又甜的口感，诱导孩子对其产品产生依赖从而达到争夺市场份额的目的。
含麦芽糊精的奶粉好不好？39健康网上，浙江大学附属第一医院营养科副主任医师王磊直接表示：“麦芽糊精不是婴幼儿奶粉的必需营养素，最好选择不含麦芽糊精的奶粉”。
然而，就是惠氏旗下这样的“两精”奶粉在中国市场横行霸道数年。直到2023年我国婴配粉新国标正式实施前，二次新国标配方注册启动，这一次，惠氏旗下所有通过新国标注册的产品中都剔除了香精和麦芽糊精。
有意思的是，今天的启赋在产品对外宣传中，还用特别用醒目的字样标注：“新国标配方未使用麦芽糊精及乙基香兰素”，以此作为产品的一大卖点。
殊不知，婴幼儿奶粉不含这“两精”，早已是中国奶粉品牌的标配和底线；更何况，今天的启赋如此宣传，那反过来是不是也证明：启赋此前采用的“两精”奶粉其实并没有多少好处？
3、
高管频繁更替，底线市场全线溃败
随着我国首轮配方注册制实施，以飞鹤、伊利、君乐宝等为代表的中国品牌迅速崛起，昔日的中国奶粉老大惠氏开始跌落神坛。
2020年6月30日，担任惠氏大中华区总裁6年的瞿峰辞职，自此，惠氏中国也开启了高管频繁更替：
张甦毅接替瞿峰，但不到两年后的2022年5月底辞职。
2022年6月1日起，早年供职欧莱雅、宝洁、金佰利的闵慧琳加入雀巢担任惠氏婴儿营养品大中华大区负责人。
然而，闵慧琳仅干了一年三个月，2023年9月就离职了。随后，曾经惠氏启赋的老人裘晔“担任大中华大区惠氏营养品业务负责人。
频繁换帅的背后，业绩肯定是第一原因。王丁棉认为，惠氏这几年在中国市场萎缩的的原因很多，前几年试水三四五线市场，但水土不服，目前为止，这些市场，几乎是全线退出。
4、
启赋系列全是大包粉加工，HMO奶粉遭质疑
也几乎是在裘晔上任之后没多久，就有消息显示雀巢方面公布，即将关闭启赋爱尔兰工厂，计划将部分产能转移至中国苏州和瑞士工厂，以降低成本和提高效率。
乳业专家王丁棉向胡说有理也表示，惠氏爱尔兰工厂关闭是雀巢战略上的考虑，在利润下降、市场诸多压力下，这能减少公司的运营成本，譬如如果将部分产品挪至苏州工厂生产，就会减少关税、运输成本等。
不过，即便通过关厂达到降本增效的效果，但是惠氏还将面临另一个困境，那就是新鲜奶源的问题。
我国一直鼓励婴幼儿奶粉企业采用新鲜奶源，就在前不久，国家市场监督管理总局还发布了《关于进一步加强婴幼儿配方乳粉原辅料管理有关事宜的公告（征求意见稿）》，该征求意见稿在行业内引发震动，核心就是鼓励生鲜乳加工婴配粉，且可在1岁以上婴配粉中标注“牛乳加工”等字样；同时新申请配方注册的婴配粉如果使用基粉，则基粉应直接使用牛乳或者羊乳加工。
目前，惠氏爱尔兰工厂通过注册的启赋系列，以及苏州工厂注册的爱儿乐、臻朗等，全部都是采用大包粉作为原料加工。未来转移工厂后，在奶源上惠氏将采取怎样的策略？从雀巢黑龙江牧场运输奶源至江苏苏州？抑或采用其他的加工方式？我们将拭目以待。
但有一点值得关注，当前中国的国产奶粉巨头基本牧场和工厂毗邻，挤出的鲜奶全程冷链运输到加工厂加工，仅需两小时，确保奶粉的新鲜度。
显然，在新鲜度上，启赋在中国市场始终落后一局。
婴幼儿奶粉市场新一轮市场竞争越来越卷，在“鲜活”上已经明显落后国内大品牌的惠氏，又集中火力在“HMO”奶粉上造势宣传，没想到却也遭到质疑，（其实在HMO奶粉上，启赋还有更多问题，这一点胡说有理另文再独家报道）。
此前，大公网报道称，惠氏旗下的HMO奶粉遭到了消费者的质疑。消费者看中了启赋蓝钻宣传的HMO（母乳低聚糖）和OPN（骨桥蛋白）可以提高宝宝免疫力，但是配方表上却没写含量多少。
对此，惠氏官方旗舰店客服称：母乳低聚糖（HMO）包含在低聚半乳糖这个成分中。但对这个说法，消费者并不认同，并向客服索要HMO检测报告，对方却表示没有。
不出意外，中国婴配粉行业新一轮的HMO奶粉竞争即将到来，只怕这次，跃跃欲试的惠氏是不是又要落后中国品牌了，那么，留给裘晔的时间还有多少呢？
发布于：北京